Los factores ambientales son un criterio de decisión crítico para los empresarios que planean inversiones inmobiliarias, energéticas o tecnológicas en Kosovo y para los empleados extranjeros (expatriados) que consideran establecerse en este país. La calidad del aire, la contaminación y las cuestiones medioambientales determinan no sólo la salud pública sino también el potencial de crecimiento de los sectores HVAC (Calefacción, Ventilación y Aire Acondicionado), aislamiento y energías renovables. Las encuestas de hogares sobre cuestiones ambientales realizadas por la Agencia de Estadística de Kosovo (ASK) revelan la percepción de los consumidores y las oportunidades de mercado en esta área.
Las quejas medioambientales por contaminación (humo, polvo, malos olores o agua sucia) en Kosovo han disminuido significativamente con los años. Según datos de ASK, mientras que el 12,9% de los hogares de Kosovo experimentaron problemas de contaminación en su entorno en 2018, esta tasa disminuyó al 6,4% en 2019 y al 5,5% en 2020. Estos datos muestran que las mejoras en la infraestructura y la transición de combustibles sólidos a fuentes de energía más limpias han encontrado una respuesta positiva por parte del público.
La distribución de los problemas ambientales basada en la ubicación es importante para las estrategias de inversión. Si bien el 20,2% de los hogares que viven en zonas urbanas (ciudades) se quejaron de contaminación en 2018, esta tasa disminuyó al 5,6% en 2020, lo que indica una grave transformación en la calidad de la urbanización. Las tasas de quejas en las zonas rurales se midieron en 5,4% en 2020, igualando a las de las ciudades. Sin embargo, las disminuciones periódicas de la calidad del aire que se experimentan durante los meses de invierno, especialmente en regiones con intensa urbanización como la capital Pristina, continúan creando necesidades específicas del mercado.
Aunque la tendencia a mejorar el medio ambiente continúa, la percepción de que persiste la contaminación y los objetivos del "Pacto Verde" de la Unión Europea presentan grandes oportunidades para los siguientes sectores en Kosovo:
El 5,5% de la población siente directamente como un problema la contaminación, el polvo y el humo. El desarrollo del poder adquisitivo de los consumidores (como se desprende de los datos sobre el consumo de carne y las vacaciones) aumenta las inversiones en salud. En Kosovo se está formando una base de clientes educados y preocupados por la salud para las empresas que venden/importan purificadores de aire domésticos (productos con filtros HEPA), sistemas inteligentes de aire acondicionado y ventilación.
La principal causa de contaminación ambiental (especialmente el humo) son los métodos de calefacción antiguos. Cuando se combina este cuadro con el dato de que el 21,6% de los hogares no pueden calentar adecuadamente sus viviendas; Las inversiones en bombas de calor, paneles solares y aislamiento exterior pueden comercializarse con la visión no sólo de "calentar" sino también de "mantener limpio el medio ambiente". Los proyectos de energía renovable responden a la demanda de los consumidores y están abiertos a posibles apoyos estatales y de la UE.