I fattori ambientali sono un criterio decisionale fondamentale per gli imprenditori che pianificano investimenti immobiliari, energetici o tecnologici in Kosovo e per i dipendenti stranieri (espatriati) che considerano di stabilirsi in questo paese. La qualità dell’aria, l’inquinamento e le questioni ambientali determinano non solo la salute pubblica ma anche il potenziale di crescita dei settori HVAC (riscaldamento, ventilazione e condizionamento dell’aria), isolamento ed energie rinnovabili. Le indagini sulle famiglie sulle questioni ambientali condotte dall’Agenzia statistica del Kosovo (ASK) rivelano la percezione dei consumatori e le opportunità di mercato in questo settore.
Le denunce ambientali dovute all'inquinamento (fumo, polvere, cattivi odori o acqua sporca) in Kosovo sono diminuite notevolmente nel corso degli anni. Secondo i dati ASK, mentre nel 2018 il 12,9% delle famiglie in Kosovo ha riscontrato problemi di inquinamento ambientale, questo tasso è sceso al 6,4% nel 2019 e al 5,5% nel 2020. Questi dati mostrano che i miglioramenti delle infrastrutture e la transizione dai combustibili solidi a fonti energetiche più pulite hanno trovato una risposta positiva da parte del pubblico.
La distribuzione dei problemi ambientali basata sulla localizzazione è importante per le strategie di investimento. Mentre nel 2018 il 20,2% delle famiglie che vivevano in aree urbane lamentavano inquinamento, questo tasso è sceso al 5,6% nel 2020, indicando una grave trasformazione nella qualità dell’urbanizzazione. Nel 2020 il tasso di reclami nelle aree rurali è stato misurato al 5,4%, eguagliando quello delle città. Tuttavia, i periodici peggioramenti della qualità dell’aria riscontrati durante i mesi invernali, soprattutto nelle regioni ad intensa urbanizzazione come la capitale Pristina, continuano a creare esigenze di mercato specifiche.
Sebbene la tendenza al miglioramento ambientale continui, la percezione dell’inquinamento residuo e gli obiettivi del “Green Deal” dell’Unione Europea presentano grandi opportunità per i seguenti settori in Kosovo:
Il 5,5% della popolazione percepisce direttamente l'inquinamento, la polvere e il fumo come un problema. Lo sviluppo del potere d’acquisto dei consumatori (come emerge dal consumo di carne e dai dati relativi alle vacanze) aumenta gli investimenti nella salute. In Kosovo si sta formando una base di clienti istruiti e attenti alla salute per le aziende che vendono/importano purificatori d'aria domestici (prodotti con filtri HEPA), sistemi di climatizzazione e ventilazione intelligenti.
La causa principale dell’inquinamento ambientale (soprattutto del fumo) sono i metodi di riscaldamento antiquati. Se si combina questa tabella con i dati, il 21,6% delle famiglie non può riscaldare adeguatamente la propria casa; Gli investimenti in pompe di calore, pannelli solari e isolamento esterno possono essere commercializzati con l’obiettivo non solo di “riscaldare” ma anche di “mantenere pulito l’ambiente”. I progetti di energia rinnovabile soddisfano sia la domanda dei consumatori che sono aperti al potenziale sostegno statale e dell’UE.